Free shipping on all orders within EU

Beauty from Our Courtyard (by T.Tisler, Buduaar)

Ines Karu-Salo

Posted on May 26 2016

It´s a pleasure to meet Ines Karu-Salo and Teele Koel, who are the faces behind KiRiVOO - new local fashion brand creating modern apparel inspired by Estonian culture and nature.

LET´S MEET: Teele Koel collections have been showcased in the ERKI Fashion Show in 2013 and 2015, where she received a special award. She did also become a Finalist of  Antonius Fashion Show in 2015 and two of her designs from Kirke collection were published in a book "Estonian Folk Costumes and Fashion" in 2011. Also one of the outfit´s was showcased in Finland exhibition called "I´m Estonian". Teele has participated in the Future FIBIT competition and her dresses have been worn by Miss Estonia when competing in Brazil and Philippines. 

How was KiRiVOO born?
Ines Karu-Salo: "I dreamed about building an Estonian fashion label since I started Mothercare franchise business. When I went to high school, I did some designing myself, but later decided to go and study business. Now I have worked in retail for more than 10 years and believe that building own brand is a logical step forward. I am an entrepreneur, who felt it´s the right time for a new challenge. I searched for a business partner and then discovered Teele´s design works. After meeting her for the first time, I understood that she has similar dreams and is ready to commit. Choosing the brand name did take some time - we asked feedback from Estonians and British as we were looking for a name that does not have a strong meaning, is universal, easy to memorize and liked by both, men and women. "

Who is KiRiVOO customer?
KiRiVOO customer values good quality, likes formal style, but at the same time wishes to look chic and unique. For example, the first collection is an appropriate choice for office workers and also perfect for events. We see our customer is positive, self-confident, intelligent, ambitions, curious and friendly person, who also cares about the environment, wants to live a happier and healthier life.

What makes your brand different?
Certainly the distinguishable modern design - smart look that is slightly blended with ethnic/earthy details. Also great quality - from the sourcing, production as well as service experience point of view. Finally, KiRiVOO products are manufactured with consideration to the environmental and social impact - we believe that little things matter, we care and want to make a difference. For example, the organic cotton and silk that we use as certified by Global Organic Textile Standard.

Why should people prefer organic fabric?
Organic textile products do not contain harmful chemicals that can be inhaled or absorbed through the skin and may cause health problems. Organic fibers are grown without the use of harmful pesticides or genetically modified organisms to save farms and environment, and factories have higher social conditions. 

Ines: "It´s possible to see that increasing amount of fashion companies are taking the global issues more seriously and have started to take little baby steps toward more sustainable manufacturing, responsible innovation. Companies are starting to think about our environment and people´s health. But I think that the sustainable manufacturing should be a common practice, not exception. Eventually industry always responds to people´s needs."

What inspires you?
Teele: "KiRiVOO first collections are inspired by Estonian nature, culture, history and symbols etc. Estonia is unique and unconventional and we would like to show it internationally. I aim to discover our cherished Estonia and use fashion to reflect Estonian life around the world."

What kind of plans does KiRiVOO have for future?
Ines: "The first collection is still small, so, at this point we are focusing on building our clothing range for women. We are also working on sales, marketing and building our customer base internationally." 

Ilu meie hoovi pealt (Buduaar, 1.KV/2016)

Kui ilu saab oma hoovi pealt võtta, oleks patt see kasutamata jätta. Buduaaril on hea meel teha tutvust uue Eesti brändi KiRiVOO eestvedajate Ines Karu - Salo ja Teele Koel´iga, kelle loomingus on kohtunud kodumaa ilu ja tänapäeva modernsus.

SAAME TUUTAVAKS: Teele Koel on osalenud ERKI moe-show’l aastatel 2013 ja 2015, kus pälvis eripreemia. 2015. aastal valiti ta ka Antoniuse moeetenduse finalistide hulka. 2011. aastal avaldatud raamatus „Eesti rahvarõivas ja mood” on kajastatud kaht komplekti kollektsioonist „Kirke”, mida ka raamatuesitlusel Viru keskuse Rahva Raamatus. Samast kollektsioonist on üht komplekt esitletud ka Anu Hindi kureeritud näitusel „Olen eestlane” Soome käsitöömuuseumis. Teele Koel on osalenud ka FIBITi raames toimunud Future FIBIT konkurssidel ning tema kleite on kandnud Eestit esindavad missid rahvuskostüümide voorus Brasiilias ning Filipiinidel.

Kuidas sündis idee KiRiVOO loomiseks?
Ines Karu-Salo: "Moebrändi loomise unistus on mu peas elanud väga pikka aega – juba sellest ajast, kui alustasin Mothercare’i frantsiisiäriga. Keskkooli ajal isegi natuke disainisin, kuid hiljem otsustasin siiski rahvusvahelist ärijuhtimist õppima minna. Olen tänaseks moekaubanduses töötanud rohkem kui kümme aastat ja usun, et see on loomulik jätk. Olen läbinisti ettevõtja hingega ja soovin, et areng jätkuks. Oli õige aeg uue väljakutse jaoks ning asusin äripartnerit/moekunstnikku otsima – Teele jäi mulle silma juba paar aastat enne projekti alustamist, sest mulle meeldis tema looming. Ja peale ühiseid kohtumisi tundsin, et ta on valmis asja tõsiselt võtma ja ennast koos minuga projekti pühendama. KiRiVOO brändi nimi tuleb eestikeelsest sõnast „kirivöö”. Ega brändi nime valimine väga kergeks ei osutunudki – küsisime tuttavatelt inimestelt (nii Eestis kui UKs) ka arvamust, enne kui valiku tegime. Eesmärk oli valida nimi, millel pole konkreetset tähendust, samas jääb kergelt meelde, mida on lihtne erinevates keeltes hääldada ning mis meeldib nii meestele kui naistele."

Milline on KiRiVOO sihtgruppi kuuluv naine?
KiRiVOO rõivad ja aksessuaarid on suunatud kvaliteeti hindavale naisterahvale, kes armastab viisakalt, stiilselt ja isikupäraselt riietuda. KiRiVOO tänasest tootevalikust leiab šikid triiksärgid ja naiselikud lipsud näiteks kontoris või üritusel kandmiseks. Näeme,et sihtgruppi kuuluv naine on enesekindel ja positiivne, arukas ja edasipüüdlik, uudishimulik, hooliv/lugupidav meid ümbritseva ühiskonna/keskkonna suhtes, moehuviline või isegi moe mõjutaja. Naine, kes soovib elada õnnelikult ja tervislikult.

Mis muudab brändi eriliseks ja ainulaadseks?
Eristuv disain – moderne ja stiilne, kuid kergelt etnilise või maalähedase puudutusega disain. Toodete ilus/hea kvaliteet. Kangad, mida kasutame – tootmisel oleme teinud ekstra tööd selle nimel, et hoida ja kaitsta meie keskkonda. Soovime luua moodi, kuid teha seda hoolides. KiRiVOO kasutab orgaanilist kanga tootmis- ja töötlusprotsessi, mis on kontrollitud vastavat tööd teostava organisatsiooni poolt. KiRiVOO orgaaniline puuvill ja siid on sertifitseeritud standardiga Global Organic Textile Standard.

Miks eelistada orgaanilist kangast tavalisele?
Kangad ei sisalda kemikaale, mis võivad inimese tervislikku seisundit halvasti mõjutada. Juba naturaalne tooraine on kasvatatud ilma kahjulikult mõjuvate aineteta, mis võivad hiljem läbi kanga inimkehasse imbuda. Kangatootjad tagavad tehase töötajatele inimlikud töötingimused ja õiglase/väärika töötasu. Looduse ja loomade kaitsmise aspekt – näiteks vesi, mida kasutatakse kanga tootmiseks, jõuab ikka loodusesse tagasi, kuid seda tehes veendutakse, et sinna ei satuks koos veega kahjulikke aineid, mis jällegi mõjutaks loomi, kes looduses elavad ning toituvad.

Ines: "On rõõm näha, et kasvav arv ettevõtteid (ka moeettevõtteid) suhtub juba oluliselt tõsisemalt keskkonna säästmise ja terviseteemadesse. Ideaalis võiks kõikide moeettevõtete jaoks olla loogiline strateegia toota keskkonda säästvamalt ja seades esikohale ligimese tervise – samas see saab juhtuda, kui inimesed muutuvad teadlikumaks ja oskavad hinnata, mida neile müüakse – turg reageerib ikka nõudlusele. Ka meedia võiks siin rohkem appi tulla ja teadvustamisega aidata."

Mis teid inspireerib?
Teele: "KiRiVOO kollektsioonide inspiratsiooniks on Eestiga seotud teemad: loodus, kohad, ajalugu, sümboolika ja muu taoline. Eesti on ainulaadne ja omapärane – miks mitte kasutada moodi, et näidata seda ka ülejäänud maailmale. Meile on väga südamelähedane olla seotud oma juurtega ja tekitada huvi meie kodumaa vastu ka teistes. Brände ja disainereid on palju, kes ammutavad ideid paljudest erinevatest teemadest. Meie eripära on võtta eesmärgiks avastada ja uurida, mida kõike Eestimaal kaunist ja huvitavat pakkuda on. Seda just läbi hea disaini ning modernse lähenemise, mida oleks lihtne kanda.

Millised on KiRiVOO tulevikuplaanid?
Ines: "Kuna esimene kollektsioon on veel pisike, siis keskendume täna ennekõike kollektsiooni laiendamisele, et saaksite varsti näha meie esimest moe show’d. Lisaks töötame aktiivselt KiRiVOO rahvusvahelise tuntuse kasvatamise ja kliendibaasi suurendamise nimel."

Tekst: Triin Tisler